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新战场才刚刚开启,采取不同发展方式的新猫眼和淘票票

时间:2017-11-30 13:36来源:未知 作者:admin 点击:
近段时间有用户发现,在进入西十区的电影票务页面时,除了原先会出现的天下票仓等电影票务平台外,还出现了淘票票的身影,并可通过同台竞价购买淘票票的电影票,这引发了不少用户的关注。北京商报记者发现,此次将自身售票系统接入西十区,只是近期淘票票的
    近段时间有用户发现,在进入西十区的电影票务页面时,除了原先会出现的天下票仓等电影票务平台外,还出现了淘票票的身影,并可通过同台竞价购买淘票票的电影票,这引发了不少用户的关注。北京商报记者发现,此次将自身售票系统接入西十区,只是近期淘票票的诸多动作之一。
 
    以“双11”为例,该期间淘票票再次玩了一把“脱单电影院”,在不同城市设立了近百个场次,“小聚场”也于当天在全国开设147个场次,借众筹的方式复映《钢的琴》、《甲方乙方》等电影,此外,淘票票还在当日上映的电影《精灵宝可梦》中,将皮卡丘人偶与电影票进行捆绑售卖。如今在线电影票务市场呈现新猫眼和淘票票两强争霸的格局。为了争夺行业“一哥”,继“双11”的脱单电影院后,淘票票又有新动作,将自己售票系统接入西十区,借此不断强化自身平台属性。与此同时,新猫眼似乎选择了另一条发展路径,向电影产业链上下游布局。鉴于现阶段在线购票用户已占整体近八成,未来两家谁能抢占更大的市场增量,谁就能占据上风。
 
    随着猫眼和微影的合并,如今在线电影票务市场呈现新猫眼和淘票票两强争霸的格局。为了争夺行业“一哥”,继“双11”的脱单电影院后,淘票票又有新动作,将自身的售票系统接入西十区,此举表明淘票票不断强化自身平台属性。与此同时,新猫眼似乎选择了另一条发展路径,向电影产业链上下游布局。鉴于现阶段在线购票用户已占整体近八成,未来新猫眼和淘票票谁能抢占更大的市场增量,谁就能占据上风。
 
    对于国内电影市场究竟能有多大,从业者众说纷纭,但均认同不止现在的500亿元规模。其中李捷认为,以中国14亿人口的基数进行计算,出现1000亿元的票房市场是非常正常的,而中国电影真正需要解决的是增量问题,“这个行业中大多数人在拼命争抢500亿元的存量市场,并没有太多人关注如何把500亿元变成1000亿元的增量”。
 
    面对现阶段的市场格局,新猫眼和淘票票若想稳住自身的市场地位并挖掘市场增量,必然需要与包括院线、片方在内的B端公司维持良好的关系。且从目前新猫眼和淘票票的布局来看,双方均在借助旗下产品等方式聚拢B端的青睐。
 
    新猫眼一方面正将自身发展为涵盖出品、发行等业务链条的全产业链公司,借助多元业务板块成为B端公司的一员,另一方面,新猫眼给其他电影领域公司、从业者提供的大数据模型、分析等开放性信息和服务,也吸引不少院线、片方的关注,并会以此作为项目策划、场次排片等方面的依据。淘票票借“脱单电影院”和“小聚场”两个产品,瞄向的是提升电影院上座率的问题,公开信息显示,两个产品在“双11”期间实现的上座率在40%左右,而2016年全国影院平均上座率仅为14%,较高上座率所带来的票房,无疑是影院、片方看重的一个点。
 
    值得注意的是,随着新猫眼和淘票票各自不断发力,两强之间的竞争愈发激烈,导致业内也出现了正在发生片方和影院方被逼迫站队的声音,要从新猫眼和淘票票之间二选一。
 
    对于淘票票的角色定位,该公司总裁李捷曾表示,“淘票票要做一个开放性的平台,就像淘宝,片方和宣发方像商家,让每个人都赚到钱”。
 
    与此同时,作为在线电影票务市场另一个不可忽视的角色,新猫眼则将目光瞄向电影产业链更多环节,纵深全产业链,并试图打通从电影票务等终端,到宣传、发行等链条,延伸至内容上游的出品。尽管作为当下在线电影票务市场的两强,淘票票和新猫眼的发展路径并不相同,但两个平台存在一个共同点,那就是均在试图寻找到更大的增量市场。
 
    投资分析师许杉表示,虽然公开数据显示新猫眼凭借一半以上的市场份额占据一定优势,但近两年市场份额快速提升的淘票票也不可小觑,双方在保护自身份额的同时,纷纷寻找更大市场强化竞争力。
 
    对此,保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰认为,新猫眼和淘票票,一个背靠腾讯,另一个则属阿里,后台均较为强大。但对于是否合作,并不是只看它的后台,更关键的是该平台能够提供什么样的服务。且院线等方面更愿意能对接更多在线票务平台,从而实现对接更多用户,创造更大的消费,除非某个平台能够提供较好的独家优惠政策,实现院线等方面的利益最大化,在此情况下也不排除独家排他性合作的可能。
(责任编辑:admin)
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